泛珠论坛
用户名 密码
最近更新
海南概况海南头条海南动态高层声音 发展政策献计献策图片新闻 领域推进 大美海南
传统媒体再创业 泛珠“9+2”主流媒体论道融合发展
来源:海南日报网络版 日期:2014-10-13 10:05:00

 泛珠合作,舆论先行。2004年,由南方日报发起,九省(区)党报和香港文汇报、澳门日报共同主办的“首届泛珠三角媒体合作论坛”,搭建起“9+2”主流媒体合作交流的平台。

  作为第十届泛珠媒体论坛的承办方,广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记莫高义在致辞中指出,十年间,中国传媒业发生了巨大变化。新兴媒体的迅猛发展对传统主流媒体的传播力、影响力和舆论引导力、市场竞争力形成严峻挑战,正在深刻改变整个传媒行业格局。传统纸媒如何摆脱困境,抓住机遇实现融合发展,继续发挥好引领舆论的主力军作用,加大泛珠三角区域主流媒体的合作力度,相互学习借鉴,共同成长壮大,更有力地推动泛珠三角区域合作,这正是此次泛珠三角媒体合作论坛的主题。

  站在新的历史起点,新一轮泛珠区域合作大幕即将拉开。泛珠“9+2”主流媒体齐聚羊城,围绕“媒体融合发展的探索与合作”主题,展开对话。

  融合发展须坚持品质传播

  南方报业是国内较早着手传统媒体数字化转型的传媒集团之一。南方报业传媒集团总编辑、南方日报社社长张东明介绍,南方日报2007年开始向全媒体转型,通过整合产业链上下游资源,着力打造平面媒体、网络媒体、移动媒体、广电媒体、户外LED和电子阅报栏这6条生产线。

  根据集团党委提出的“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”十六字战略方针,南方报业迅速启动了以南方报业传媒集团为主体,以南方网为龙头的网络传播平台和以集团新媒体公司为龙头、新兴项目为重点业务的其他新媒体产品线平台的“一体两翼”融合发展布局。

  “我们在推动传统媒体和新兴媒体融合发展中体会到,融合发展不是为了发展新兴媒体而发展,而是要将传统主流媒体的舆论引导责任和能力拓展到新兴媒体领域,在新兴媒体领域牢牢掌控话语权,继续发挥引领舆论的中流砥柱作用。”

  张东明认为,融合发展的基础是深化品质传播,无论传播载体怎么改变,新闻的责任担当和价值追求始终不能改变。实施融合发展必须坚持正确舆论导向,必须坚持对新闻内容、资讯产品的品质追求,包括真实准确的信息、鲜明独到的见解及在此基础上形成的公信力和权威性,同时要不断追求优质便捷的传播平台和传播技术,结合新兴媒体的特长,保证传播的优良效果,达到内容与形式、内容与技术的高品质融合,使之在海量信息时代能够同时依靠品质取胜和传播取胜。

  四川日报报业集团副总编辑方小虎认为,对媒体融合,既要看到压力、挑战,更要看到优势、传统,要有一种不信受众唤不回的精神。既要看到受众阅读习惯的变化,更要看到受众对传播内容、特征追求的不变,因此要坚持内容为王。“内容是我们的优势,是党报集团的根本,始终追求优质、高端的内容,有利于引导社会舆论,扩大党报在网络空间的影响力。”

  融合发展可整合资源要素

  江西日报社副总编辑陈晓云认为,传统媒体与新兴媒体的融合,首先要树立一体化发展理念,运用新媒体运作的新思维在整体上进行战略化重组,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,做到你中有我、我中有你。

  为改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况,江西日报社组建了全媒体中心,打造集采编、发布、经营、管理为一体的全媒体数字化转型技术支撑平台。江西日报社下属的江西日报、信息日报、江南都市报、新法制报、中国江西网都成立了各自的官方微博、微信平台,形成了江西日报社微博微信矩阵;同时搭建微博发布厅,将其报社的微博整合为一体,整体推出新媒体方阵。

  “可以说我们现在赶上了好的时机。”湖南日报报业集团党组书记、社长覃晓光以“三件事”“六个字”展示了湖南日报报业集团朝现代传媒集团的发展之路。覃晓光所说的“三件事”是办报、上市、盖楼,其亮点在创新机制、整合资源。覃晓光介绍,办报就是通过学习泛珠兄弟省份经验,改版提质,提升报纸核心竞争力;上市,即是整合华声在线网站和相关资产,进行股份改造、引进战略投资者,2009年已被中宣部列为十家重点支持上市网站之一,通过打造上市平台,规范企业内部管理,更为媒体的融合发展融资造血;盖楼,是对集团旧楼改造重建,投资16亿元兴建的56层报业大厦,将打造一个文化、媒体传播平台,成为湖南省文化艺术的新高地。

  融合发展是传统媒体的二次创业

  “媒体融合是全新课题,既无成功经验可鉴,也无成功模式可循。传统党报集团已经到了革新关口,推动传统媒体和新媒体融合刻不容缓。”海南日报报业集团党委书记、社长钟业昌认为,当前的媒体融合,不再是简单的技术层面的对接和合作,而是要用互联网思维对生产、产品的再造,它对传统观念造成冲击,是要完成一个凤凰涅槃的过程。

  钟业昌表示,媒体融合才刚刚开始,未来的关键词是“融合、融合再融合”。海南日报正在积极研发适应媒体融合的新产品、新平台,通过初步融合,打通了官方舆论场、民间舆论场和掌上舆论场。

  钟业昌将媒体走融合发展之路理解为二次创业。“第一次创业打造了一个具有巨大影响力的传统党报集团,现在二次创业的发展目标就是要打造新型主流媒体集团。”他认为,媒体融合发展一定要研究商业模式,把体制机制理顺,研究其造血功能。对此,福建日报报业集团党组成员、副总编辑饶新冬颇为认同。“融合探索中,新媒体平台虽提高了影响力,但没有找到清晰的盈利模式,还处于烧钱阶段。所有的新媒体项目,还不能尝试纽约时报的收费模式,不能为报纸提供足够经济支撑。”媒体融合商业模式还需要在实践中不断创新探索。

作者:

相关新闻:
办事指南 海南投资项目 泛珠投资项目库 泛珠办事易

本网由福建省、江西省、湖南省、广东省、广西壮族自治区、海南省、四川省、贵州省、云南省、香港特别行政区、澳门特别行政区
泛珠三角区域合作日常工作办公室主办 联系我们:020-87373327 Email:pprd@pprd.org.cn
增值电信业务经营许可证粤B2-20050235
本页面版权归南海网所有,并由其更新维护 南方新闻网提供技术支持,未经授权禁止复制或建立镜像